Schwitzke & Partner, Schwitzke Graphics
30.11.2011
Vorhang auf: Douglas Trend eröffnet in Kassel
Am 18. Oktober 2011 eröffnete Douglas einen weiteren Trend Store im verspielten Konzeptformat. Als Spiegel der zeitgemäß und kulturell geprägten Zielgruppe ist das Konzept jung, sympathisch, gerne etwas chaotisch experimentell und kontrastreich.
Dem charmanten Industriecharakter mit Mauerwerk- und Stahl, steht ein filigranes Regalsystem gegenüber. Eine grafisch-medial überlagerte Vielschichtigkeit von Street Art Graffiti und Beamer Projektionen erwartet den Betrachter.
Die dunkle Technikdecke dämpft die Lichtreflexionen, gezielte Beleuchtungsführung unterstützt den glanzvollen Auftritt von Ware und Oberflächen.
Eine Box in der Raummitte, verkleidet mit Rostplatten, trägt den Neonschriftzug ‚Men‘. Sie rückt den Jungen Douglas Kunden in den Focus. Im Inneren unterstreichen schwere Ledersessel, Musicbox und abgehängte Fahrräder seinen meterosexuellen Character. Archetypisch wiederzufinden in den Grafiken am Kubus: Cool, sexy, clean.
Der 300qm grosse Store gibt in seiner visuellen und funktionalen Vielfältigkeit Raum für Eigeninterpretation und Interaktivität. Die Ware wird Bestandteil der Inszenierung. Zu virtuellen Angeboten wie „Easy Face“ und I-Pad darf das Produkt am zentralen „Community Table“ getestet werden. Die inszenierte Bühnenatmosphäre hebt die trendige Kundin ins „Rampenlicht“.
Der finale Höhepunkt: Die Kasse als aufgeklappte Puderdose im XXL-Format.
Das Ergebnis, ein Mix aus riesigem Produktangebot und einer vielschichtigen, farbenfrohen aber rauhen Raumhülle wird zum Augenschmaus für junge Kunden:
Eine Co-Produktion von Schwitzke & Partner und SchwitzkeGraphics.
"Life is full of beauty."
