Wir können Grün!

grün erleben

Für die Systemgruppe grün erleben der Sagaflor AG entwickelten wir ein neues Gartencenter-Konzept, das die aktuellen gesellschaftlichen Trends und Strömungen aufgreift. Der Leitgedanke bei der Neupositionierung war, das Natur-Thema zu emotionalisieren: „Pflanze & Co“ als neues Lebensgefühl, der Kunde soll den „grünen“ Lifestyle-Gedanke erleben und spüren können. Das Produkt steht dabei im Mittelpunkt, der jeweilige Handelspartner wird trotz des übergeordneten Konzepts herausgestellt. Mit einer ganzheitlichen Grafiksprache, die Markenwerte und Persönlichkeit transportiert – von Bildern und Werbeplakaten über einen stilisierter Garten-Berater im sympathischen Cartoon-Stil bis hin zum Leitsystem, das als klassischer Wegweiser Orientierung gibt.

Produkt und Natur im Fokus – das gilt auch beim neuen Verpackungs-Design für die Eigenprodukte der grün erleben-Gruppe. Das Sortiment aus Erden, Rinden oder Düngern sollte wie auch das übergeordnete Store-Konzept mehr Natürlichkeit vermitteln und vor allem intuitiv für den Kunden einzuordnen sein. Daher entwickelten wir eine Gestaltungs-Systematik, welche das ursprüngliche kräftige Rot als Grundfarbe durch ein beruhigendes Weiß ersetzt und das natürliche Endergebnis über großflächige Fotos kommuniziert. Auf die einzelnen Produktsorten abgestimmte Farbcodes und eine seitliche Platzierung des Produktnamens lassen auch im gestapelten Zustand auf den ersten Blick erkennen, welcher Sack welches Produkt enthält.

Garden Center Cooperative
Brand Analysis & Strategy Workshop
Brand Story & Book
Store & Café Branding
Instore & PoS Communication
Wayfinding System
Packaging Design

Gartencenter als Orte der Inspiration inszenieren

Dieses grundlegende Konzept aufgreifend eröffnete das Unternehmen Pflanzen Breuer im März 2018 sein umgebautes Gartencenter in St. Augustin neu. Den Besucher empfängt nun eine grüne Erlebnis-Location mit einer offenen, modernen Gestaltung und einem einladenden Café-Bereich. Schwitzke ID überarbeitete die Außendarstellung des Gartencenters, der Inhaberfamilie sowie der Dachmarke, um in Zukunft die richtige Botschaft zu senden. Das grundlegende Design wurde auf den Standort übertragen und die gesamte Beschilderung, vom Orientierungs-System bis hin zu Sortimentsblenden, erneuert. Die Eingangssituation wurde von zwei kompakten auf einen großzügigen Eingangsbereich verändert, sodass sich Gartenliebhaber nun herzlich willkommen fühlen können.

Was ein echter Erlebnis-Ort sein will, der braucht auch die passende Gastronomie – und damit einen ergänzenden Anreiz, der Besucher und Ausflügler aus der Region anzieht. Um dieses Statement zu setzen, wurde das Café Bistro GARTEN KÜCHE zu einem eigenständigen Genussareal weiter entwickelt, das nun noch mehr Raum für Events wie Blumenbinden, Grillabende oder Ladies’ Nights bietet. Vergrößert auf die doppelte Fläche lädt die Gastronomie nun den ganzen Tag über zu leckeren Momenten ein, vom Frühstück über kalte und warme Snacks bis hin zum süßen Kaffeeklatsch. Ein eigenes Logo sowie neu gestaltete Speisekarten und Menüboards stärken den gastronomischen Auftritt und die Zugehörigkeit zur Marke.

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin

grün erleben – Pflanzen Breuer
St. Augustin